O desafio
A Levorin queria falar com um público que rejeita publicidade explícita. Anunciar pneu para quem vive BMX é o caminho mais curto para ser ignorado, ou para soar como marca de fora tentando entrar.
O que constrói marca nesse universo é pertencer à cultura, não patrociná-la de longe.
O que fizemos
Um documentário curto sobre a trajetória da BMX: as origens, os momentos que marcaram a modalidade e a cultura que se formou em volta dela.
A Levorin aparece onde uma marca de pneu deve aparecer nessa história, como parte dela, não como interrupção dela.
O que mudou
Um conteúdo concebido para ser relevante por si só, capaz de aproximar a Levorin da cultura BMX sem transformar a história em publicidade convencional.
Por que isso importa para a sua empresa
Quando o público rejeita anúncio, a marca precisa entregar algo que ele queira ver. A GR2 produz esse conteúdo e o conecta ao negócio, não é vídeo solto, sem função comercial.
