O desafio
Substituir um líder é mais difícil que lançar um produto novo. A Michelin lançava o X INCITY 275/80 R22.5, pneu de ônibus urbano que embarcava tecnologia nova e tinha a tarefa de suceder um produto que já era líder do segmento.
O desafio era duplo: comunicar tecnologia que o mercado ainda não conhecia, sem descolar da confiança que o antecessor já tinha construído.
O que fizemos
Da modelagem 3D do produto aos filmes de apresentação e ao filme lúdico, passando por peças gráficas e digitais, uma campanha inteira construída para tornar tangível o que era especificação.
Cerca de dois anos depois, a Michelin nos convidou novamente para o lançamento do irmão mais novo, o 295/80 R22.5 X INCITY Z. Refizemos o 3D com imagens detalhando cada tecnologia, filmes, dezenas de peças gráficas e a campanha digital, com desdobramentos para mercados da América Latina.
A evolução do projeto
Dois lançamentos consecutivos da mesma família de produto, com cerca de dois anos de intervalo e a mesma agência.
A continuidade do trabalho em dois lançamentos mostra uma relação construída sobre conhecimento técnico, consistência e confiança, que em lançamento de produto industrial vale mais que qualquer peça isolada.
Por que isso importa para a sua empresa
Substituir um produto que já é líder exige comunicar tecnologia nova sem quebrar a confiança que o antecessor construiu. É uma ponte delicada, e é o tipo de lançamento que a GR2 já fez duas vezes para a mesma família de produto.
