O desafio
A Unimed Leste Fluminense disputa mercado com operadoras nacionais que têm mais verba, mais escala e mais reconhecimento de marca. Competir por esses atributos era partir de trás.
Mas havia um diferencial que operadora nacional nenhuma consegue reproduzir: o vínculo real com a comunidade onde a cooperativa atua. O desafio era transformar um atributo histórico, conhecido dentro de casa, em posicionamento que o mercado enxergasse.
O que fizemos
O conceito "Sua Unimed é daqui. Onde a vida acontece." , construído sobre pertencimento, proximidade e identidade local, mostrando a cooperativa nos momentos que importam na vida das pessoas, e não dentro de hospital e consultório.
Conceito, manifesto institucional, identidade visual, peças e desdobramentos para todos os meios. E um planejamento de mídia regional de peso: rádio, mídia exterior, mobiliário urbano, shoppings, barcas, ônibus e plataformas digitais, inclusive a Ponte Rio x Niterói, com 11 milhões de impactos.
O resultado
106 milhões de impactos por mês. 318 milhões de impactos potenciais em três meses.
Mais do que ampliar alcance e percepção, a campanha teve resposta comercial concreta: crescimento superior a 310% nas chamadas para a central de vendas após o início da veiculação.
Por que isso importa para a sua empresa
Marca regional não vence marca nacional no orçamento. Vence no que a nacional não consegue dizer com verdade. A GR2 encontra esse território e o transforma em campanha com meta.
